Lievitomania è una attività molto giovane, nata grazie ai social network. Per la sua apertura mi era stato chiesto un sito vetrina che potesse facilmente essere collegato al link in bio di Instagram, e potesse ben spiegare di cosa trattava la pagina.
Vista la richiesta crescente dei corsi offerti, decisi di suggerire l’inserimento dei corsi in un e-commerce elementare costruito su una piattaforma WordPress. Il riscontro del sito associato ai social ebbe fin da subito un ottimo riscontro, tanto che da li a meno di 8 mesi, mi fu chiesto di trovare idee per rendere più professionale l’intero business. Mi concentrai sul creare una nuova immagine del brand che potesse inglobare tutta la comunicazione già presente in alcune piattaforme ed estendendola su altre nuove.
Dapprima mi concentrai sul colore, perchè un buon colore è quello che identifica spesso e volentieri un marchio. Decisi subito l’alternanza di 3 colori, il bianco il nero ed il giallo aranciato.
Il giallo richiama la felicità, l’ottimismo, risulta essere molto efficace per attirare l’attenzione, ricorda il sole trasmettendo energia e vivacità mentre l’affiancamento al nero ed al bianco comunicano professionalità e precisione, da qui la palette che a mio parere doveva caratterizzare tutta la comunicazione:
Sono partita dal sito per la rivisitazione dell’intera comunicazione visual , sono stati quindi ridisegnati gli attestati di partecipazione ai corsi formativi, la carta intestata, le dispense, il feed e la strategia social, è stato inserito un blog, ed infine rifatto logo ed il suo payoff.
La prima richiesta era far capire cosa trattava Lievitomania: la pizza. Cosa oltre al nome che rimanda al lievito può fare capire di che lievitato si tratta se non la classica fetta di pizza?
Disegnai un paio di soluzioni similari, con una ipotesi anche per una futura insegna di negozio, ma il giudizio finale sul logo da utilizzare fu deciso dalla community, attraverso un sondaggio volto a coinvolgere attivamente i follower, e rendendoli parte integrante di questo importante cambiamento. Il risultato? Il seguente:
Il nuovo logo dal taglio più giovanile ed il nuovo payoff più semplice e diretto, sono stati la base per adattare tutta la comunicazione.
Il sito strutturato come una landing è stato progettato per spiegare nel dettaglio il servizio offerto da Francesca; Il blog creato per raccontare la magia dell’arte bianca e dotato di copertine in linea con i nuovi colori; il feed Instagram riorganizzato a griglia, dotato di un piano editoriale tematico, capace attraverso l’alternanza tra foto, video e reel di rendere al meglio la nuova comunicazione.
Oltre la rivisitazione della comunicazione visual, dei canali già presenti è stata ampliata la comunicazione su nuove piattaforme, cercando quella omnicanalità ormai indispensabile per poter espandere il brand e crescere.
Una azienda nata quasi per gioco, ma attraverso la professionalità di Francesca ed alcune piccole strategie di marketing e comunicazione, continua a crescere ogni anno.